A l’approche d’une décennie décisive dans la voie vers la neutralité carbone d’ici 2050, les marques ressentent une pression croissante de la part des consommateurs et des régulateurs pour adopter des pratiques plus durables. L’emballage est un domaine clé de cette démarche de développement durable. Selon une analyse récente de McKinsey réalisée par Steve Hoffman , Alexandre Kleis et Daniel Rexhausen , les marques sont confrontées à des défis importants dans la transition vers des emballages durables, un effort qui est crucial non seulement pour la conformité environnementale, mais aussi pour s’adapter aux préférences changeantes des consommateurs.
Le défi pour les propriétaires de marques
Pour les marques, l’objectif est d’améliorer considérablement la durabilité de leurs emballages. D’ici 2030, nombre d’entre elles souhaitent incorporer 50 % de contenu recyclé dans leurs emballages, réduire de moitié leur empreinte plastique vierge et passer entièrement à des matériaux d’emballage réutilisables, recyclables ou compostables. Cependant, le chemin vers ces objectifs ambitieux est semé d’embûches. L’offre d’emballages en plastique recyclé post-consommation ne suit pas le rythme de la demande croissante, les exigences réglementaires deviennent de plus en plus strictes et la nécessité de contrôler les coûts dans un contexte d’inflation ajoute un niveau de complexité supplémentaire.
Gérer les contraintes de coûts et d'approvisionnement
L'analyse de McKinsey, qui dissipe le mythe selon lequel les emballages durables sont toujours plus coûteux, révèle qu'en adoptant des mesures stratégiques, les propriétaires de marques peuvent potentiellement réduire considérablement leurs coûts d'emballage en plastique. Cette réduction des coûts repose sur un engagement plus profond dans la chaîne de valeur et sur l'amélioration des capacités.
Quatre actions stratégiques pour les propriétaires de marques
Évaluation complète du portefeuille : les propriétaires de marques doivent évaluer en profondeur l’empreinte de leur emballage sur tous les produits afin d’identifier les opportunités d’optimisation.
Conception d'emballages axée sur le développement durable : il est essentiel d'intégrer les principes de durabilité dans le processus de conception des emballages. Cela comprend le choix de matériaux recyclables ou biodégradables et l'examen de méthodes d'approvisionnement innovantes.
Établissement de partenariats stratégiques : collaborer avec les fournisseurs, les recycleurs et les gestionnaires de déchets peut aider à sécuriser les matériaux essentiels et à faciliter le développement de systèmes d’emballage en boucle fermée.
Développement de l’expertise interne : Investir dans les talents et les capacités spécifiquement liés aux technologies d’emballage et de recyclage est essentiel pour naviguer dans ce paysage complexe.
L'opportunité à venir
Pour les propriétaires de marques, le passage à des emballages durables n’est pas seulement une mesure de conformité, mais aussi une opportunité de réaliser des économies, d’atteindre les objectifs de durabilité et de renforcer la fidélité des consommateurs. Cependant, cela nécessite une action immédiate et stratégique pour éviter l’escalade des coûts et les problèmes d’approvisionnement.
Mon avis
Le rapport McKinsey propose une feuille de route aux propriétaires de marques qui souhaitent s’orienter dans le paysage de l’emballage durable. Il souligne l’urgence d’agir face aux mandats environnementaux et aux attentes des consommateurs. Les actions stratégiques proposées offrent une approche équilibrée, permettant aux propriétaires de marques de surmonter les défis liés aux coûts et à l’approvisionnement tout en progressant vers leurs objectifs de durabilité. Cette analyse est un appel convaincant aux propriétaires de marques pour qu’ils adoptent des stratégies d’emballage innovantes et responsables, soulignant le potentiel d’économies de coûts, de fidélisation accrue des consommateurs et de gestion environnementale. Le rapport complet est une excellente lecture pour ceux qui s’engagent à apporter des changements impactants et durables en matière d’emballage au sein de leurs organisations.
Lecture recommandée
Les propriétaires de marques souhaitant approfondir leurs connaissances sur les stratégies et les nuances des emballages durables trouveront dans le rapport complet de McKinsey une valeur inestimable. Il s'agit d'une ressource détaillée qui peut éclairer et guider les décisions stratégiques dans le domaine crucial de la durabilité des emballages.
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