Ah, les pubs de Noël anglaises. Chaque année, elles débarquent avec leurs budgets XXL, leurs histoires touchantes ou loufoques, et cette capacité unique à nous faire passer de larmes aux rires en deux minutes chrono. Ces publicités, c’est un peu le Shakespeare de la grande distribution : exagérées, ultra-émotionnelles, mais toujours efficaces.
Alors cette année, quelles enseignes britanniques ont marqué le coup ? Un tour d’horizon s’impose, entre nostalgie, humour absurde et magie festive.
1. Tesco – "L’Esprit de Noël : Une Histoire de Souvenirs"
Tesco joue dans la cour des grands cette année, avec une publicité qui nous prend par les tripes. On suit un homme adulte, toute la journée de Noël, hanté par les souvenirs de sa grand-mère. Cette femme, qui faisait de Noël une fête digne d’un conte, n’est plus là, mais son esprit est partout : dans les maisons en pain d’épices qu’elle adorait construire, dans les odeurs de cuisine, et même dans la dinde qui aurait sûrement été mieux assaisonnée par elle.
Le clou du spectacle, c’est ce dîner du soir où, autour de sa propre famille, il retrouve la magie de Noël. Et avec la musique envoûtante de Gorillaz, préparez-vous à avoir la gorge nouée. Parce que oui, Tesco ne se contente pas de vendre des produits ; ils vous rappellent aussi que Noël, c’est le mélange parfait de souvenirs doux-amers et de traditions chaleureuses.
C’est subtil, sincère, et surtout, impossible de ne pas pleurer… sauf si vous êtes fait en béton armé ou que vous détestez les maisons en pain d’épices (ce qui serait suspect).
2. Aldi – "Kevin la Carotte Sauve (encore) Noël"
Et voilà Kevin, LA star des carottes, de retour pour sa mission annuelle : sauver Noël. Cette fois, c’est une véritable épopée façon blockbuster hollywoodien. Kevin, très Tom Cruise dans Mission Impossible traverse des torrents de sauce, des lasers et des ennemis très Docteur No pour sauver l'esprit de Noël.
C’est absurde ? Bien sûr. Mais c’est aussi hilarant et étrangement captivant. Aldi a réussi à transformer une simple carotte en une icône nationale, capable de sauver Noël tout en nous rappelant que leurs légumes sont… affordable. Bref, Kevin est le super-héros dont on ne savait pas qu’on avait besoin, mais qu’on attend chaque année avec impatience.
Et honnêtement, on est à deux doigts de lui envoyer une carte de Noël. Oui, à une carotte.
3. Lidl – "Donner Plus"
Lidl prend le contrepied de ses concurrents avec une pub minimaliste mais touchante, centrée sur leur initiative Toy Bank. Ici, pas de cascades ni de magie, juste des scènes simples de clients déposant des jouets pour des familles dans le besoin.
C’est un rappel que Noël, ce n’est pas seulement des cadeaux et des repas gargantuesques, mais aussi le partage et la solidarité. Lidl joue la carte de la sincérité, et ça fait du bien.
4. Sainsbury’s – "Le Festin du BGG ; Noël en Format XXL"
Chez Sainsbury’s, on a décidé que Noël devait être… immense. Mais genre, vraiment immense. Qui mieux que le Bon Gros Géant de Roald Dahl pour préparer un repas de Noël où tout est à l’échelle XXL ? La dinde est plus grosse qu’un camion, le pudding ressemble à une boule disco, et les portions de purée pourraient nourrir une petite nation pendant une semaine.
Et pourtant, ça marche. On regarde ces scènes démesurées, on rigole devant ce mélange de magie et de kitsch, et on finit par se demander si on ne devrait pas, nous aussi, acheter cette fameuse gamme Taste the Difference, juste pour voir si notre Noël peut rivaliser avec celui du BGG.
C’est extravagant, totalement absurde, et indéniablement anglais. Une publicité qui prouve que parfois, plus c’est grand, mieux c’est… surtout quand on parle de pudding.
5. Waitrose – Un Mystère de Noël So British
Waitrose ne fait jamais dans la demi-mesure, et cette année, ils nous livrent une enquête culinaire digne d’un polar d’Agatha Christie, avec un casting de stars qui n’ont pas peur de jouer les suspects. Tout commence dans une maison de rêve où un dessert digne de Buckingham Palace – leur célèbre Red Velvet Bauble – disparaît mystérieusement.
Les alibis fusent : mamie tricotait (bien sûr), papa bataillait avec les guirlandes, et les enfants, eux, font preuve d’une innocence tellement exagérée qu’elle ne trompe personne. L’ambiance est chic, les dialogues affutés, et chaque scène regorge de cette élégance typiquement anglaise où même un larcin gastronomique se fait avec classe.
C’est drôle, c’est brillant, et franchement, cette bûche est si appétissante qu’on comprend pourquoi elle a disparu. Une publicité qui donne envie de se précipiter chez Waitrose, ne serait-ce que pour jouer au détective privé dans le rayon desserts.
6. Iceland – "Noël Sans Magie"
Et enfin, Iceland. Comment dire ? Leur pub est fonctionnelle, mais sans éclat. Pas de carotte, pas de géant, juste des plats surgelés qui défilent sous une lumière flatteuse.
On espère qu’en 2025, Iceland trouvera un peu plus d’inspiration… peut-être avec un pudding qui chante des chansons de Noël ?
7. Marks & Spencer – "Dawn French : Fée et Grincheuse"
Marks & Spencer nous offre un double rôle hilarant de Dawn French. D’un côté, elle est la Fée de Noël, toute en paillettes et bonne humeur. De l’autre, elle joue la Voisine Grincheuse, forcée de gérer une fête surprise dans sa propre maison.
C’est drôle, légèrement chaotique, et bien sûr, incroyablement chic. La nourriture M&S brille autant que les décorations, et Dawn finit par céder devant une dinde dorée et des desserts qui ressemblent à des œuvres d’art.
The Verdict : Quand Noël Se Fait Anglais
Tesco nous bouleverse avec une nostalgie poignante, Aldi nous embarque dans une aventure absurde mais hilarante, et Waitrose nous plonge dans une enquête gourmande où chaque suspect est plus chic que le précédent. Marks & Spencer transforme le chaos en magie glamour, tandis que Sainsbury’s nous offre un festin de géant tout droit sorti d’un conte. Quant à Iceland… disons qu’ils assurent l’essentiel (on a toujours besoin de plats surgelés après tout).
Ces pubs ne sont pas juste des publicités : elles sont un concentré de culture anglaise, où l’on mêle kitsch assumé, émotion sincère et créativité sans limite. C’est extravagant, parfois absurde, mais irrésistiblement festif. Après tout, qu’est-ce que Noël sans un peu de paillettes et une pointe de mystère autour du dessert ?
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